疫情期間,，全國所有景區(qū)都緊急閉園,，做好防控工作,。隨著疫情防控形勢明顯好轉,，春日漸暖,，人們出游的熱情日益高漲,。在剛過去不久的清明節(jié)假期,，很多景區(qū)的熱度已經開始明顯回升,。

在這樣的情況下,，如何進一步做強景區(qū)競爭力，增加對游客的吸引力,？深耕當?shù)匚幕c歷史,，以更加鮮活的方式進行呈現(xiàn)、交互和參與,，成為銀泰文旅集團旗下多個景區(qū)的共同發(fā)力點,。

坐落于南方早春地區(qū)的浙江永康方巖景區(qū)，因兼具自然山水美景與歷史名跡而遠近聞名,。其中,，這里的歷史悠久、參與者眾多,、內容豐富的“胡公廟會”更是常常聚集著高人氣,。也因此,，讓方巖景區(qū)成為全國唯一一家24小時開放的風景區(qū)。

在歷史上,，“胡公”是北宋名臣胡則,，在他任官期間，寬刑薄賦,，清正廉明,，頗多政績，百姓有口皆碑,。胡則去世后,，備受世人崇敬。在他的安葬地西湖老龍井和永康故里,，都建立了紀念他的祠廟,，香火興旺，千年不絕,。每年農歷八月初至九月重陽節(jié)前后,，會舉辦長達50天的“胡公廟會”，這期間每天都會有成千上萬的游客前來參加廟會活動,。是永康方巖地方以祭祀“胡公大帝”為中心的大型廟會民俗,，在浙江乃至蘇、滬,、皖,、贛、閩,、粵等省均有深遠影響,。

近期，為強化景區(qū)的文化內涵,，方巖景區(qū)再次對這一富有文化內涵的景點進行深挖,，結合科技手段，升級打造了文旅業(yè)態(tài)融合的新型紀念館——胡則紀念館,。

升級后的新型紀念館圍繞一代偉人毛澤東主席對胡則“為官一任,，造福一方”的評價，收集展示海量胡則生平事跡,、詩詞歌賦,、后人評價等內容，用先進的3D投影和移動滑頻技術展示十個胡公為官清廉,、為民請命的故事事跡，向游客展示其廉政精神,。與此同時,，胡公詩詞和宋圖通過視頻投影加動作捕捉交互技術呈現(xiàn),，可以讓游客在了解胡則廉潔品質的同時，感受到古詩詞文化之美,。結合景區(qū)引進的永康非遺文化節(jié)目展等其他文化項目,，景區(qū)打造集廉政教育、研學教育,、文化展示為一體的核心項目,。

在這種互動性、趣味性,、綜合性更強的文化體驗中,，游客對于胡公精神的了解也將更加深刻。

與此類似,，雁門關景區(qū)也結合相關技術,，免費向游客推出了“雁門關云游覽”線上360°VR實景體驗項目，讓游客宅在家里就能身臨其境般游覽景區(qū)美景,，感受雁門關厚重的歷史文化,。一方面以趣味新穎的方式“替代性”滿足了疫情期間的人們無法外出游玩的缺憾，另一方面也為后期吸引游客前來體驗打下了一定的基礎,。

為進一步使景區(qū)的文化歷史場景化,、故事化、互動化,，增加游客的參與度和互動性和興趣點,，成為深耕景區(qū)文化特點的另一種重要方式。雁門關景區(qū)推出“穆王巡關”“蕭峰阿朱重逢”“昭君出塞”等古今穿越快閃活動和情景劇,，清明假期,，還開展了“穿漢服享半價”促銷活動、“穿暖花開 登長城 游雁門”踏青促銷活動等,。

其中,，穿漢服的活動源于對雁門關的歷史追溯。作為趙武靈王胡服騎射的實踐地,，歷史長河中的雁門關,，對漢服發(fā)展融合起到了積極的推動作用。在古代,，清明時節(jié)除了祭祀,，踏青也是一項重要的活動。為此,，人們往往會穿上制好的新衣結伴賞花,、放紙鳶。結合當下青年人對“漢服”的喜愛,、對春季踏青的期待,，雁門關景區(qū)的穿漢服活動一經推出,，便非常受歡迎。

很快就收獲了不錯的效果：根據(jù)國家文旅部發(fā)布的《2020年清明節(jié)假日旅游市場研究報告》中所披露的數(shù)字,，雁門關景區(qū)清明小長假的游客接待量遠高于全國游客接待數(shù)據(jù)平均水平,，已恢復至2019年清明假日營收的60%左右。

在銀泰文旅集團旗下的多個景區(qū),，還沉淀著豐富的英雄文化歷史,。在雁門關景區(qū)，楊家將,、霍去病等英雄豪杰而聞名天下,，他們舍身為民、保家衛(wèi)國的故事家喻戶曉,；在方巖景區(qū),，抗戰(zhàn)陣亡將士紀念碑、團結抗戰(zhàn)樹,、愛國主義教育基地劉英烈士陵園,、革命紀念館等多個景點滲透著紅色文化的血脈……

為了傳承好這些英雄文化，同時表達對奮戰(zhàn)在抗擊新冠肺炎疫情斗爭一線的醫(yī)護人員的敬意,，銀泰文旅集團宣布旗下所有景區(qū)向全國醫(yī)護人員免費開放,。這一在國內最早宣布免費接待醫(yī)護人員的舉措，引起眾多媒體關注和報道,，也帶動了景區(qū)游覽量的復蘇,。

無論是結合科技手段對傳統(tǒng)文化的再次呈現(xiàn)，還是以實際行動對當下的時代英雄致敬,，或者在促銷環(huán)節(jié)融入文化參與性活動,，從實施效果來看，文化特色已經越來越成為景區(qū)持續(xù)吸引游客前往的重要競爭力之一,。

同樣是好山好水好風景,，但只有融入亮眼鮮活的文化體驗、細膩貼心的文化服務,，景區(qū)的游覽體驗才能更為豐富且意味深長,。

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