7月13日,，杭州日?qǐng)?bào)發(fā)布了題為《首店的魅力,，在杭州綻放》的報(bào)道，并在杭州市政府官網(wǎng)刊登,。該報(bào)道指出,，首店經(jīng)濟(jì)正在成為城市消費(fèi)能級(jí)及商業(yè)活力的標(biāo)志之一,。今年以來(lái)，眾多高層級(jí),、高品質(zhì)首店接連落地,，重塑杭州商業(yè)圖景,，激活消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”。而在這其中,，銀泰集團(tuán)旗下的湖濱銀泰in77,、城西銀泰城等項(xiàng)目更是通過(guò)不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供全新體驗(yàn),，為杭州湖濱等重要商圈源源不斷增添著活力,。以下為報(bào)道全文：
7月9日，茅臺(tái)冰淇淋浙江首店落戶杭州西湖邊,；7月8日,，資生堂集團(tuán)旗下的奢華護(hù)膚品牌THE GINZA御銀座，在杭州武林銀泰開(kāi)出浙江首店,；6月29日,，港式傳奇點(diǎn)心店添好運(yùn)杭州首店在萬(wàn)象城正式開(kāi)業(yè)……今年以來(lái)，眾多高層級(jí),、高品質(zhì)首店接連落地,，重塑杭州商業(yè)圖景，激活消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”,。首店經(jīng)濟(jì)正在成為城市消費(fèi)能級(jí)及商業(yè)活力的標(biāo)志之一,。在政策指引下，一方面杭州商圈,、綜合體掀起對(duì)“首店”的追逐熱情，另一方面,，國(guó)際國(guó)內(nèi)各大品牌看準(zhǔn)杭州的消費(fèi)潛力,，不斷入杭“跑馬圈地”?！昂贾菔椎陻?shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng),、創(chuàng)新發(fā)展，將助力杭州打造國(guó)際新型消費(fèi)中心城市,，助推國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的構(gòu)建,。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。
首店成“流量密碼”
商場(chǎng)接力上新
上周末,，茅臺(tái)冰淇淋杭州旗艦店在湖濱88一樓開(kāi)業(yè)。上午10點(diǎn),，門(mén)店剛開(kāi)始營(yíng)業(yè),，門(mén)口已排起長(zhǎng)隊(duì)，大量消費(fèi)者等待第一時(shí)間嘗鮮,?！皣L到人生第一口‘茅臺(tái)’,，白酒香+奶香，很驚喜,?！本W(wǎng)上種草之后，忍不住來(lái)打卡的市民楊女士立馬在朋友圈曬圖分享,。
跟茅臺(tái)冰淇淋杭州旗艦店同一天開(kāi)業(yè)的,，還有武漢、長(zhǎng)沙,、廣州,、深圳等4城，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)丁雄軍出現(xiàn)在杭州旗艦店的開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng),，足見(jiàn)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的重視。華為授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)lus浙江旗艦店落戶杭州湖濱銀泰in77今年2月,，咖啡新貴Manner空降杭州,，在萬(wàn)象城開(kāi)出了杭州首店，迅速俘獲了大量年輕人和職場(chǎng)族的芳心,，不到半年時(shí)間,，已有9家Manner門(mén)店開(kāi)出，分布在杭州各大商場(chǎng),，可見(jiàn)杭州消費(fèi)市場(chǎng)潛力,。不僅國(guó)內(nèi)各大品牌對(duì)杭州市場(chǎng)青睞有加，許多國(guó)外品牌也拋出橄欖枝,，選中杭州“開(kāi)疆拓土”,。春節(jié)前夕，風(fēng)靡紐約的沃夫?qū)Ｅ硼^在杭州嘉里中心開(kāi)業(yè),，近半年來(lái)門(mén)店客流不斷,；剛剛開(kāi)業(yè)的日本護(hù)膚品牌THE GINZA御銀座已經(jīng)計(jì)劃在武林銀泰開(kāi)設(shè)美容房，不僅能買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),，還能體驗(yàn)品牌獨(dú)有的美容護(hù)理體驗(yàn)服務(wù),。日內(nèi)瓦高級(jí)制表品牌Roger Dubuis、韓國(guó)服飾品牌NO ONE ELSE等杭州首店都在上半年亮相,。品牌煥新的力度,，充分體現(xiàn)了商場(chǎng)、商圈與時(shí)俱進(jìn)的決心和態(tài)度,。阿瑪尼浙江首家MINI CABIN店落地城西銀泰城
杭州潮人聚集地湖濱商圈不斷調(diào)整,、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，今年上半年,，45家首店落戶,，其中全國(guó)首店9家,，浙江首店20家，為商圈帶來(lái)一股新鮮血液,；以高端美妝為優(yōu)勢(shì)類(lèi)目,，杭州武林銀泰持續(xù)發(fā)力，A館一樓的50多個(gè)化妝品品牌中,，城市級(jí)以上的首店品牌占比近一半,；開(kāi)門(mén)迎客不久的銀泰百貨濱江店，一次性引進(jìn)了小豬佩奇歡樂(lè)餐廳,、卿庭等全國(guó)首店,，盒馬鮮生PLUS店、牛new壽喜燒,、牛小新,、南夢(mèng)外印尼菜等多個(gè)浙江首店，樓蘭等十余個(gè)杭州首店,。
激發(fā)消費(fèi)新活力
政策支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展
首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,，不僅提升了杭州消費(fèi)市場(chǎng)的品牌集聚度，更伴隨著全新的體驗(yàn)和創(chuàng)新,。
今年4月入駐湖濱銀泰in77的新晉排隊(duì)王墨茉點(diǎn)心局為杭州量身定制春茶爆漿麻薯,，味道清新，口感豐富,，每天下午四點(diǎn)左右就銷(xiāo)售一空,。高考結(jié)束不久，全國(guó)首家李寧×硬核籃球公園在城西銀泰城正式營(yíng)業(yè),，體育IP內(nèi)容與運(yùn)動(dòng)空間品牌的交融碰撞圈粉了一批新生代消費(fèi)者,。墨茉點(diǎn)心局杭州首店登陸杭州湖濱銀泰in77業(yè)內(nèi)人士表示，越來(lái)越多的商業(yè)綜合體意識(shí)到,，首店對(duì)于追求新鮮體驗(yàn)、熱衷打卡消費(fèi)的年輕客群來(lái)說(shuō),，有著獨(dú)特的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力,，是提升吸客力的“金鑰匙”。層出不窮的聯(lián)名店,、定制款,、概念店、旗艦店,，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,，區(qū)別以往“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)模式,，推動(dòng)消費(fèi)提檔升級(jí),。全國(guó)首家李寧×硬核籃球公園落地城西銀泰城
不僅是商業(yè)綜合體，“首店經(jīng)濟(jì)”的新賽道上,，杭州正在加速奔跑,。
去年發(fā)布的《杭州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》中，明確提出“做強(qiáng)‘首店經(jīng)濟(jì)’”,，支持國(guó)內(nèi)外知名品牌在杭設(shè)立全球性,、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店,、體驗(yàn)店,。今年6月，杭州市推進(jìn)“購(gòu)物天堂,、美食之都”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《關(guān)于發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)” 推動(dòng)杭州消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)政策的實(shí)施細(xì)則》,，對(duì)每引進(jìn)1家國(guó)際頂級(jí)品牌首店（旗艦店）、國(guó)際一線品牌首店（旗艦店）,，符合條件的,，分別給予其運(yùn)營(yíng)主體100萬(wàn)、60萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì),。“首店經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)城市商業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，成為杭州消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的活力,?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，接下來(lái),，杭州將繼續(xù)著力培育多層級(jí)商業(yè)地標(biāo),，提升消費(fèi)國(guó)際化水平，拓展數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景,，期待更多的“首店”落戶杭州,，讓杭州這座城市更具活力、更具國(guó)際化與時(shí)尚化,。記者手記
首店經(jīng)濟(jì),，品牌與城市的雙贏
消費(fèi)需求日趨多元化、城市更新進(jìn)程加快,、政策扶持,、資本加碼等助推因素，為首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了最佳土壤,。如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與區(qū)域資源的最佳融合,，不僅依靠品牌的運(yùn)營(yíng)能力，也考驗(yàn)著城市的消費(fèi)水平、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)潛力,。
杭州是歷史悠久的東方休閑之都,、品質(zhì)生活之城，正向著世界一流的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市闊步前進(jìn),。這里有高度活躍的消費(fèi)人群,，中高端消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，數(shù)量龐大的以大學(xué)生為代表的“Z世代”群體頗具消費(fèi)潛力,。健康優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境,，給予市場(chǎng)充分活力，一系列扶持政策讓眾多首店品牌在杭州放開(kāi)手腳,，敢于創(chuàng)新,。城市自身的網(wǎng)紅屬性、互聯(lián)網(wǎng)基因,、歷史文化資源等進(jìn)一步助推多元消費(fèi)場(chǎng)景的形成,。在杭州這方天地，城市為首店提供了絕佳的生長(zhǎng)環(huán)境,，讓它們得以落地生根,，茁壯成長(zhǎng)，促成品牌與城市的相互賦能,、相互成就,。
